Vietējais SEO: kā mazam uzņēmumam parādīties Google Maps un vietējos meklējumos

Vietējais SEO ir darbs pie tā, lai uzņēmums parādītos meklējumos ar vietas nozīmi: «zobārsts Valmierā», «auto serviss tuvumā», «ziedu piegāde Cēsīs». Šādos meklējumos Google virs parastajiem rezultātiem bieži rāda karti ar trim uzņēmumiem, un tie saņem lielu daļu klikšķu un zvanu.

Tas der uzņēmumiem, kas klientus apkalpo noteiktā teritorijā: saloniem, klīnikām, servisiem, kafejnīcām, būvniekiem, juristiem, grāmatvežiem. Arī uzņēmumam bez klientiem atvērtas adreses, piemēram, santehniķim, var būt profils ar apkalpošanas teritoriju.

Mazam uzņēmumam tas ir izdevīgi, jo konkurence ir mazāka. Par vispārīgu atslēgvārdu sacenšas uzņēmumi no visas Latvijas, bet par to pašu pakalpojumu ar pilsētas nosaukumu sacenšas tikai vietējie.

Google savā vietējo rezultātu skaidrojumā nosauc trīs faktorus: atbilstību, attālumu un atpazīstamību. Atbilstība nozīmē, cik labi profils sakrīt ar meklēto. Attālums ir tas, cik tālu uzņēmums atrodas no meklētāja vai meklējumā minētās vietas. Atpazīstamība ir tas, cik zināms ir uzņēmums: atsauksmes, saites no citām vietnēm, pieminējumi.

Attālumu ietekmēt nevar, bet pārējos divus var. Tāpēc viss turpmākais darbs dalās divās daļās: precīzi pastāstīt Google, ko un kur jūs darāt, un krāt pierādījumus, ka klienti jums uzticas.

Google uzņēmuma profils (Google Business Profile) ir bezmaksas, un tas ir vietējā SEO pamats. Ja profila vēl nav, izveidojiet to un apstipriniet īpašumtiesības. Ja tas jau ir, pārbaudiet, vai visa informācija ir pilnīga un aktuāla.

Svarīgākais lauks ir galvenā kategorija, jo tā nosaka, kādos meklējumos profils vispār piedalās. Izvēlieties precīzāko, nevis plašāko: «bērnu zobārsts», nevis «ārsts». Papildu kategorijas pievienojiet tikai tām jomām, kurās tiešām strādājat.

Aprakstā dabiski pieminiet pakalpojumus un pilsētu, pievienojiet darba laiku, arī svētku dienām, un regulāri augšupielādējiet jaunas fotogrāfijas. Profils, kurā gadu nekas nav mainīts, klientam izskatās pamests.

Nosaukumam, adresei un tālrunim jābūt vienādiem profilā, mājaslapā, sociālajos tīklos un katalogos. Ja vienā vietā ir vecā adrese un citā jauns tālrunis, Google nevar būt drošs, kura informācija ir pareiza, un klients var aizbraukt uz nepareizo vietu.

Pārbaudiet uzņēmumu katalogus un karšu servisus, kuros uzņēmums jau ir ierakstīts, un izlabojiet novecojušos datus. Mājaslapas kājenē norādiet pilnu adresi un tālruni teksta veidā, nevis attēlā.

Izstrādātājs mājaslapā var pievienot arī strukturētos datus (LocalBusiness shēmu), kas meklētājam mašīnlasāmā veidā pasaka adresi, darba laiku un koordinātas. Tā ir daļa no tehniskās SEO optimizācijas.

Atsauksmes ietekmē gan redzamību, gan klienta lēmumu. Daudzi uzņēmumi tās nesaņem viena iemesla dēļ: viņi nepalūdz. Labākais brīdis ir uzreiz pēc veiksmīgi pabeigta darba, kad klients ir apmierināts.

Atvieglojiet procesu: profila pārvaldībā ir pieejama tieša saite atsauksmes rakstīšanai, ko varat nosūtīt ziņā vai izdrukāt kā QR kodu pie kases. Neprasiet konkrētu vērtējumu un nepiedāvājiet atlaides par atsauksmi, jo tas ir pretrunā Google noteikumiem.

Atbildiet uz visām atsauksmēm, arī negatīvajām. Mierīga, konkrēta atbilde uz kritiku nākamajam klientam pasaka vairāk nekā desmit piecu zvaigžņu vērtējumi.

Ar profilu vien nepietiek. Profilam jāved uz mājaslapu, kurā skaidri aprakstīts pakalpojums un vieta. Pilsētas nosaukumam jābūt lapas nosaukumā (title), galvenajā virsrakstā un tekstā, bet dabiski, nevis atkārtotam katrā teikumā.

Ja strādājat vairākās pilsētās, katrai var veidot savu lapu, taču tikai tad, ja tajā ir atšķirīgs saturs: vietējie projekti, cenas, piegādes laiks, atsauksmes no šīs pilsētas klientiem. Desmit lapas ar vienu un to pašu tekstu un nomainītu pilsētas nosaukumu Google uzskata par mazvērtīgu saturu.

Piemērs no mūsu darba: bērnu attīstības centram Mazie Pētnieki Valmierā veidojām lapu ar skaidru nodarbību struktūru un SEO pamatiem Valmieras reģionam, lai vecāki centru atrastu, meklējot nodarbības savā pilsētā.

Google uzņēmuma profila statistikā redzams, cik cilvēku profilu skatījuši, zvanījuši, pieprasījuši maršrutu un atvēruši mājaslapu. Google Search Console parāda, ar kādiem meklējumiem lapa tiek rādīta un kurā pozīcijā. Skatieties abus reizi mēnesī un pierakstiet skaitļus.

Profila sakārtošanas rezultāts parasti ir redzams dažu nedēļu laikā, bet atsauksmju un satura efekts krājas mēnešiem. Vietējais SEO nav vienreizējs darbs: jaunas fotogrāfijas, atbildes uz atsauksmēm un aktuāls darba laiks ir regulāra uzturēšana.

Ja nezināt, ar ko sākt, izmantojiet mūsu bezmaksas rīkus, lai novērtētu lapas SEO gatavību, vai piesakieties SEO konsultācijai.